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官宣!维宁体育获得国际雪联中国北京越野滑雪大奖赛独家商务权

时间:2018-12-11 19:04:39  来源:本站  作者:

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  2019年3月,首都北京将迎来2022北京冬奥时间重要的国际冰雪赛事——国际雪联中国北京越野滑雪大奖赛。这是冬季奥林匹克运动雪上项目第一金牌大项、也是北京城市中心区的冰雪盛事、更是讲述北京故事宣传奥运文化的冰雪城市名片。

  习近平总书记指出:“北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动。”申办北京冬奥会的一个重要目的,就是推动我国冰雪运动快速进步,推动全民健身广泛开展。

  从2018年开始,中国全面进入2022北京冬奥时间。在这个特殊的时间点,为了响应党中央“三亿人参与冰雪运动”的号召、为了宣传北京冬奥文化,2019国际雪联城市越野滑雪大奖赛来到中国,落户北京。

  ➲“2019国际雪联中国北京越野滑雪大奖赛”是国际滑雪联合会(FIS,以下简称“国际雪联”)主办的国际重要大赛,是汇聚全球数百位顶级选手的奥运积分赛事。本次大赛由国际雪联主办,国家体育总局冬季运动管理中心、中国滑雪协会、北京市体育局、北京市延庆区政府、奥林匹克中心区管委会和首钢集团公司联合承办。

  国际滑雪联合会是国际滑雪运动的最高管理机构,1924年首届冬奥会期间由24个国家协会在法国霞慕尼成立,总部位于瑞士奥伯霍芬,有成员国130个。主要负责包括高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、北欧两项、自由式滑雪和单板滑雪六个冬季奥运会分项的规则制定和管理。

  大赛以鸟巢等城市地标周边街区为赛道,极具对抗性和观赏性的创新型短距离越野滑雪赛事。大赛以全力推动“三亿人参与冰雪运动为实现目标,北大、清华等数十所高校及全国百余所中小学将参与业余组比赛。

  ➲“2019国际雪联中国北京越野滑雪大奖赛”,是首都北京开启2022北京冬奥时间的重要国际冰雪大赛,这既是一场中国冰雪盛事,也是一场相聚北京为冬奥献礼的城市华彩乐章。

  越野滑雪起源于北欧,故又称北欧滑雪,是世界最古老的运动项目之一。据记载,1226年挪威内战时期,两名被称为“桦木腿”的侦察兵,怀藏两岁的国王哈康四世,滑雪翻越高山,摆脱了敌人的围追堵截。现在,挪威每年都举行越野马拉松滑雪赛,距离35英里,与当年侦察兵所滑路程相同,被誉为“雪上马拉松”。

  ➲1924年首届冬奥会,越野滑雪即被列为正式比赛项目,是冬奥会雪上项目基础大项。北京冬奥会109个小项中,与越野滑雪相关的项目占26个,高达24%,是2022年北京冬奥会运动项目中的第一金牌大项。

  目前,滑雪项目在中国还不普及,相对欠发达;而绝大多数的滑雪比赛又在距离市区2-3小时车程以外的郊野举办,现实情况造成了目前我国雪上赛事的一大痛点——赛事现场缺乏民众观看与参与。

  20世纪90年代,国际雪联将越野滑雪场地移至城市街道,宣传“一城一故事、越野越精彩”的创新理念。一经推出,受到各国热烈追捧。在城市里举办短距离越野滑雪赛事,不仅让民众有机会近距离观看越野滑雪赛事,感受越野滑雪的魅力,同时也普及和推广了越野滑雪运动。进入城市街道的越野滑雪,真正成为了“以人民为中心、走进百姓的雪上赛事”。

  “城市越野滑雪赛事”以1.2-1.8公里的城市地标性建筑物周边街道为赛场,参赛人群覆盖6-80岁的广大群众。比赛分为专业组和大众组,比赛方式为运动员集体出发,对抗性强,采取计时方式计算成绩,便于民众看懂比赛。

  “2019国际雪联中国北京越野滑雪大奖赛”,是一项集参与性、观赏性于一体的创新型短距离越野滑雪赛事。走进城市中心区的城市越野滑雪赛,将轻松吸引数十万市民零距离观看比赛。

  ➲ 对于首都北京这个国际大城市来说,其赛事规模与传播影响力堪比“北京马拉松”,极大推动了“3亿中国人参与冰雪运动”的目标的实现。

  2018年10月,维宁体育文化产业(北京)有限公司(以下简称“维宁体育”)携手斯威克斯体育产业发展有限公司,获得未来五年(2018-2022年)国际雪联中国城市越野滑雪系列赛事独家商务权。

  ➲国际雪联越野滑雪系列赛事项目包括:未来五年国际雪联中国城市越野滑雪积分大奖赛、未来五年国际雪联中国越野轮滑世界杯等重要国际冰雪赛事。维宁体育作为赛事独家商务运营机构,负责赛事营销推广、媒体版权合作与赛事市场开发等工作。

  作为世界第二大经济体的中国不仅是世界最大的消费市场,也是世界最大的滑雪市场。《中国冰雪产业报告》数据显示:

  滑雪人数爆炸性增长推升了中国滑雪市场规模。2017年中国滑雪产业市场规模约为136.5亿元,其中,滑雪服装约23.7亿元,滑雪器材约14.3亿元,滑雪场收入96.8亿元,而且相关数字还在不断攀升。本次大赛落户北京,必将带动更多人参与滑雪运动,引爆冰雪消费,重塑市场格局。

  从商业运营角度出发,国际雪联北京越野滑雪大奖赛作为一项国际顶级赛事,是北京冬奥时间的一张全新冰雪城市名片,具有独特品牌价值。

  参赛选手包括世界积分排名前20位的几百位国际顶级运动员;以及由清华、北大在列的全国几十所高校和200多所中小学的青少年群体,以及全国业余滑雪爱好者。赛事将吸引数十万北京新时尚阶层现场观战,他们作为新消费群体的代表,呈现出年轻国际化、追求运动时尚的族群特征。

  ➲ 所以,该项赛事目标市场定位清晰。精准的目标客户,将吸引包括运动品牌、汽车品牌、地产品牌、金融产品、时尚产品、快速消费品等领域在内的各广告商热情参与。

  大赛媒体传播阵营异常强大,除了中央电视台体育频道直播外,BBC、Skysports、Fox Sports、ESPN等境内外数百家媒体将联合转播报道本次大赛,覆盖全球数亿人群,全方位提高赛事关注度和赞助品牌的曝光度。

  ➲ 作为国际雪联北京越野滑雪大奖赛商务运营机构,未来五年,维宁体育将全力进行赛事的商务运作和赛事推广,提高城市越野滑雪赛事的社会关注度与品牌传播效应。

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