加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 | RSS
您当前的位置:首页 > 德赢vwin体育

平昌冬奥会会诞生张继科、傅园慧这样的流量明星吗?

时间:2018-09-08 15:35:37  来源:本站  作者:

  【文眼】“这一届冬奥会后,冬季项目很难诞生张继科式的流量明星,但在遥远的未来一切皆有可能。”--本文首发于新浪体育

  平昌冬奥会来了,中国体坛即将迎来新一批奥运冠军。根据媒体的预测,武大靖、隋文静/韩聪、徐梦桃和齐广璞非常有希望成为新科奥运冠军。

  从盐湖城冬奥会至今,冬季项目诞生了多名奥运冠军,包括大杨扬、王蒙、韩晓鹏、周洋等名将。王蒙成绩斐然,诸多夏奥冠军无法望其项背。但从影响力上,冬奥冠军无法与夏奥冠军扳手腕。

  里约奥运会之后,夏奥项目诞生了众多流量明星,包括张继科、孙杨、马龙、宁泽涛等人。这一届冬奥会之后,冬季项目会涌现出这样的流量明星吗?

  流量明星除了成绩骄人,外貌气质也超群。武大靖、韩聪也是帅哥坯子,他们会一跃成为中国体坛的新晋一线偶像吗?情况恐怕并没有那么乐观。

  从观赏性来说,短道速滑、花样滑冰、自由式滑雪空中技巧这些冬季项目非常好看。短道速滑的刺激程度堪比田径、游泳的百米大战。花样滑冰艺术性十足,极致唯美,美感甚至在花样游泳、艺术体操之上。自由式滑雪空中技巧则是集刺激性与美感于一身。

  幸运的是,这两个项目历来是中国代表团的强项,诞生了众多奥运冠军。其中不乏创世神。大杨扬是冬奥金牌破冰者,韩晓鹏则为中国拿下了首个也是迄今唯一一个雪上奥运金牌,王蒙和周洋则是两代冬季项目领军者。

  当然,他们在中国体坛享有盛誉,不过论影响力、商业价值,他们无法与田亮、刘翔、张继科、孙杨等夏奥冠军相提并论。

  这与项目本身的特点有关。冬季项目受众群体较窄,缺乏有影响力的赛事。只有在冬奥会的时候,他们才会成为媒体关注的焦点,平时则是乏人问津。即便在国际上,冬奥运动员也难与夏奥选手平分秋色。

  这也与国情有关。国人所谓的奥运情结,主要是指夏季奥运会。夏奥的成绩一度与综合国力相挂钩。夏奥冠军在国人心中的地位更高。

  其实,单论项目的影响力,乒乓球、跳水、排球在国际上并不是大众项目。但国人对这几个项目有着浓厚的情结,乒乓外交、女排精神是与时代脉搏紧密相连的。

  除此历史原因,冬季项目的开展受到天气、地域的限制,一年比赛期就三到五个月,在国内举行的赛事并不多,冬季项目的运动员一年四季在海外比赛,与公众的距离感过于遥远。

  都灵冬奥会,韩晓鹏所取得的成就是历史性的。他成为第一个在雪上项目夺得奥运金牌的中国人,从历史意义上来说,堪比刘翔雅典奥运会获得110米栏的金牌。

  在奥运会之后,韩晓鹏一度颇受追捧。他个人也以积极的姿态与媒体联络,希望在商务开发方面能够成为下一个刘翔。他个人也向冬运中心表达过想法,希望与官方一起携手前行。如若他个人的商业价值能够得到全面挖掘,对于雪上项目发展也大有裨益。

  最终的结果是剃头挑子一头热。在那个年代,冬运中心工作的核心重点囿于业务层面。一旦韩晓鹏个人成绩离开巅峰,他的影响力锐减。他现在的影响力与其历史地位是不相符的。

  时代在更迭,一个体育明星不能自生自灭,而是需要多方齐心协力共同开发。张继科就是一个典型的例子。他的奥运成绩、个人形象以及气质是他成为一线顶级明星的先决条件。在这背后,也有中国乒乓球队的助力。

  在刘国梁执政时,他对乒乓球运动进行明星化包装,为运动员增加曝光机会,组织粉丝见面会,甚至鼓励他们去直播。这一系列举措,完善了运动员的人设,培养出众多个性鲜明的明星,方博等人其实竞技成绩并没有那么骄人。

  此外,在个人商务开发方面,姚明、刘翔等人都有专门的经纪团队。张继科成立个人工作室,其实是效仿娱乐明星。无论是经纪团队,还是个人工作室,真正让一个运动员成为了明星。

  在这方面,冬奥项目的队伍相对保守,步子迈得没有乒乓球队这么大。现在张虹以及武大靖领衔的短道队签约在赢德体育旗下。未来能否带来直观的改变,一方面取决于他们的成绩、形象,也十分考验运动队、经纪公司的开发能力。

  幸运的是,下一届冬奥会将在北京举行。从平昌冬奥会到北京冬奥会的四年时间,冬季项目热度持续升温,为他们从体育运动员华丽蜕变成体育明星提供了便利条件。当然,成绩仍然是根基,没有奥运金牌的加持,一个冬季项目运动员难以爆红,不要去和傅园慧作比较,她是不可复制的。

  当谈论冬季项目明星时,我们很自然聚焦奥运明星。但是,冬季运动可并不只有一个冬奥会。最近几年,滑雪越来越流行,正在成为一种时髦新潮的生活方式。

  与大多数冬季项目比起来,滑雪才蕴含着无数商机。滑雪场、滑雪培训都在蓬勃发展。滑雪运动员非常酷,姿态优美,十分受年轻人的追捧。在国内举办的单板滑雪比赛,比如沸雪、南山公开赛等受瞩目程度越来越高。

  在滑雪圈,小虎等单板滑雪的职业选手拥有较高的知名度。但他们的影响力仅限于小众范畴。即便如肖恩-怀特这样在滑雪圈享有盛誉的明星,在国内知名度也并不高。

  一个明星影响力有多大,取决于他所从事项目的群众基础。在这方面,短道速滑、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧、冰壶都存在短板,它们很难成为大众参与的项目。而滑雪则并不一样,这个被称为“白色鸦片”的项目正拥有着越来越多的参与人群。

  当然,滑雪领域缺乏明星也是现状。冬季项目最大的舞台仍旧是冬奥会,而中国滑雪实力在国际舞台上不成气候。

  这其实也反证了滑雪产业尚未走向成熟。一个成熟的产业,既要有群众的参与,商家的追捧,自然也少不了顶级明星撑场子。好饭不怕晚,有了海量群众基础,这个项目诞生大明星也就并不遥远。

  与滑雪相类似的是花样滑冰这个项目。现在一线城市越来越多的家长愿意将自己的孩子送上冰场。它天然的艺术感染力有打动人气的力量,而且容易培养出帅哥美女。假以时日,花样滑冰涌现出顶级巨星并不遥远,亚洲人尤其是适合这个项目。金妍儿、浅田真央,以及关颖珊、陈伟群、陈巍等华裔都是例证。

来顶一下
返回首页
返回首页
推荐资讯
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门