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王永治:孙杨是世界巨星 统治力堪比博尔特菲鱼

时间:2018-09-02 17:13:16  来源:本站  作者:

  腾讯体育11月13日讯(文/应虹霞 张楠 杨昕雨 向林丽 视频/赵航)11月13日下午,中国体育价值榜系列榜单第四期中国运动员传播影响力榜在北京发布。国家游泳队队长、男子1500米自由泳世界纪录保持者孙杨第四次问鼎该榜单冠军。

  “权威”、“完美”、“行业标准”在接受腾讯体育专访时,第四期中国运动员传播影响力榜评委、腾讯网体育经纪总经理王永治这样点评本期榜单的亮点,指出数据化为衡量项目和运动员的影响力提供了客观依据,是洞察行业趋势的标杆。

  而对孙杨再次无悬念蝉联价值榜系列榜单榜首,王永治高度评价孙杨的当选是“实至名归”、“当之无愧”。

  王永治特别指出,孙杨是姚明、刘翔、李娜之后,“中国体坛唯一的巨星担当”,是项目统治力堪比博尔特和菲尔普斯的世界级巨星,并希望这一世界性认知能通过榜单获得媒体进一步放大宣传,成为更广泛的中国大众认知。

  王永治:首先,最主要的一个特点是我们树立了行业标准。因为这么多年来,整个运动员价值一直没有一个权威的榜单。通过中国体育报业总社连续四年持续操作,从最早期到现在,这已经几乎是比较完美的一个榜单了,把各种因素都数据化,首先是运动员和各个队本身的影响力数据化,另外把人们的印象分数据化。尤其是对新媒体的量化,给全行业树立了标准。

  未来大家谈一个项目到底影响大影响小的时候,有了这个榜单,就不用忽悠式地说,因为现在有了客观依据。它的好处是对于整个体育产业以及整个体育经纪产业的发展和市场推广,有了数据依据。可以说,它挤出了过往整个行业的水分,提升了跟队项目的真实价值,这是第一点。

  第二个就是能洞察整个行业的趋势。这次榜单的一个特点是,过去以为的冷门项目,基于比赛和社交传播在短时间内的突然放大,成为一个大众持续关注的话题。这种在大众媒体上的传播和底层民众中的传播,跟以往对奥运项目和职业赛事的传播完全不同。这种比赛甚至都不是一个规范的比赛。

  就我所了解,柯洁作为非奥运项目选手进入榜单靠前的位置,那么,这个能够让整个体育管理者、体育媒体还有商业机构看到行业趋势的变化。同时,除了新项目的进入之外,还有一些老项目,基于对市场跟随的迟缓,影响力在下降,且下降的幅度还比较大。过去尤其我们以金牌战略为主导的项目,其实大众传播效果并不好,过于聚焦在赛场本身了,几乎是被奥运会一个成绩所绑架了,在日常的传播推广上做得不够,导致这些运动员和项目影响力实际上在下降,商业价值也在下降。

  通过这个榜单,我希望能够驱动。首先媒体能够感知,然后再驱动项目管理者感知,之后想办法来动员这些力量,在宣传推广上做出一些调整,让这些项目能够获得跟他的金牌所匹配的市场影响力。

  王永治:应该说,实至名归。主要的原因有两方面。首先客观上,因为自从三大巨星姚明、刘翔、李娜退役之后,孙杨是当之无愧的、几乎是中国体坛唯一一个巨星担当。咱们国家冠军众多,奥运冠军也不少,但具有国际影响力和项目统治力的,只有孙杨一个人。

  其二,他成绩的稳定性无可争议的,足堪匹配巨星的地位。如果是按时间顺序排序的话,中国诞生体育巨星以来,他是第四个,恰恰跟前三位相比,都同样具有成绩的稳定性和长期性,而并非只是灵光一现,短期内爆发,昙花一现。事实上很多项目都有这样的运动员:一个周期里流量很高、影响力很大,但是很快成绩下滑,就消失了。

  然而,孙杨是一个很难得的,对项目具有统治力的巨星级运动员:在两个奥运周期实际上是八年的时间,如果再加上世锦赛,他差不多每两年就有一个巅峰期,他对项目的统治力越来越强。这种统治力其实是多数顶级运动员难以具备的,后者可以是冠军,甚至是接近冠军。但是只有巨星级运动员才能对项目具有统治力,这样的运动员在全球也是屈指可数的,在每一个大项尤其是田径游泳这种基础大项。从这一意义上,孙杨也是一个难得的世界级巨星。

  项目的统治力是一种世界性认知这种价值认知,可能在中国的大众认知中还不够广阔。因为我们的传播上有一个导向,总是讲金牌的突破;因为游泳金牌突破太多了,大家忽略了孙杨的统治力。而在国际上,恰恰是因为孙杨有持续的金牌,跟博尔特、菲尔普斯一样,统治力恰恰体现在项目上连续的垄断性,影响力越来越大。在中国,有时候在大众的评价上相对会觉得金牌多了感觉不新鲜这一点恰恰通过孙杨连续拿榜单第一名,强化了他的影响力,也希望媒体能够在他的统治力上继续加大宣传。

  腾讯体育:据我们所了解,这份榜单也是在里约奥运会之后相关领域的第一个榜单。您如何看待“后里约”时期中国运动员价值的变化。

  王永治:应该这一段主要还是一个调整期。所以调整期的时候,更能看出项目本身的社会影响和市场价值。因为尤其在中国当下的体系下,奥运会几乎是最决定性的因素,它可能在分数上能够在商业价值上占到百分之七、八十。但是在非奥运期,各种影响因子反而是比较均衡的,恰恰能看出项目的大众影响力和传播价值、商业价值。

  所以如果我是一个客户,我可能会更看重这个非奥运年的榜单,然后预见到他在奥运期间的爆发性,它的提前量非常好。对于市场传播和商业开发,企业是否足够敏感;媒体在预测的时候,在与运动员合作的时候是否能够做到提前量,这个榜单都具有非常好的参考价值。

  王永治:那是必须的。腾讯体育现在成立了赢德体育发展有限公司,专注于体育经纪,首先在榜单上,我要有实力就全签了(笑),但是未必能签得了。另外在传播上,除了顶级运动员、巨星级运动员保持现在的传播力度之外,对于潜力股我们要加大力度传播,首先提升他在大众传播中的印象分,然后再提升他的商业价值,最后也能提升他的自信心,希望他在三年后的奥运上能有显著发挥。

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